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금융 브랜드 마케팅 — 하나금융그룹, 토스, 디캠프와 한 일곱 건
금융 브랜드 마케팅은 상품을 보여줄 수 없다는 데서 시작합니다. 통장과 카드와 앱은 만져도 재미가 없고, 그래서 금융 브랜드는 팝업스토어, 콘서트, 스타트업 행사처럼 사람이 이미 즐거운 자리에 들어가 경험이 되는 쪽을 택합니다. 그 자리에서 브랜드가 방해가 되지 않게 하는 것이 일입니다.
콘텍스트는 하나금융그룹과 팝업스토어 두 건(트래블로그, 달달하나 — 각 10일 1만 명), 콘서트 브랜딩 두 건(하나플레이리스트 콘서트, 칸예 리스닝 파티 〈하나 백스테이지〉), 비바리퍼블리카 toss Alignment Week(2주, 최대 2,000명 사내 컨퍼런스), 은행권청년창업재단 D·CAMP 행사 두 건(IF 스타트업 페스티벌, ALL STAR LEAGUE)을 맡았습니다.
Projects금융 | 하나금융 트래블로그 팝업 | | 팝업스토어 기획·운영 · 굿즈 제작 · 프레스데이. 10일 누적 1만 명, 브랜드 언급량 전년 대비 180%. |
| 하나금융 달달하나 팝업 | | 팝업 기획·운영 · 굿즈 · 홍보. 10일 1만 명 이상, 버즈량 19만 건. |
| 하나플레이리스트 콘서트 | | 공연장 안팎의 콘서트 브랜딩과 체험존 운영. |
| 칸예 리스닝 파티 하나 백스테이지 | | 브랜드 부스 기획·운영. 1일 3,101명 참여, 굿즈 샘플링 약 5,000명. |
| toss Alignment Week | | 2주간 계열사 전사 사내 컨퍼런스, 최대 2,000명. 오프라인 세션 · 라이브스트리밍 · 네트워킹. |
| D·CAMP IF 스타트업 페스티벌 | | 스타트업 21개 브랜드 전시 기획·시공 · 토크쇼 · 채널 운영 (2021). |
| D·CAMP ALL STAR LEAGUE | | 피칭 무대 연출 · 네트워킹 운영. 1일 약 500명 (2022). |
Numbers현장에서 센 숫자 | 하나금융 팝업스토어 2건 | | 트래블로그 10일 1만 명 · 언급량 180% / 달달하나 10일 1만 명 · 버즈량 19만 |
| 칸예 리스닝 파티 하나 백스테이지 | | 1일 3,101명 · 굿즈 샘플링 약 5,000명 |
| toss Alignment Week | | 2주 · 최대 2,000명 |
| D·CAMP 행사 2건 | | 21개 브랜드 전시 · 약 500명 피칭 행사 |
Work관련 프로젝트 7건 | | |
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FAQ자주 받는 질문 | 금융 브랜드 팝업스토어는 무엇이 다른가요? | | 팔 물건이 없다는 점입니다. 상품 대신 브랜드가 약속하는 경험을 공간과 굿즈로 만들고, 방문·인증·언급량으로 성과를 셉니다. 트래블로그와 달달하나는 각각 10일 동안 1만 명이 다녀갔고, 언급량과 버즈량이 성과 지표였습니다. |
| 콘서트나 공연에 브랜드가 들어가는 일도 하나요? | | 합니다. 하나플레이리스트 콘서트와 칸예 리스닝 파티 〈하나 백스테이지〉가 그 형식이었습니다. 공연이 목적인 자리에서 브랜드는 체험존과 굿즈로 조용히 서 있어야 하고, 그 선을 지키는 것이 기획의 대부분입니다. |
| 스타트업·창업 생태계 행사 경험이 있나요? | | 은행권청년창업재단 D·CAMP와 IF 스타트업 페스티벌(21개 브랜드 전시)과 ALL STAR LEAGUE(피칭 무대, 약 500명)를 했습니다. 전시·피칭·네트워킹이 한 동선에서 끊기지 않게 짜는 것이 핵심이었습니다. |
