게임·콘텐츠 IP 마케팅 — 아케인 한국 런칭, 스타레일 IMC, 레고랜드 연간 디지털

게임·콘텐츠 IP 마케팅은 팬덤이 먼저 와 있다는 점에서 신제품 광고와 다릅니다. 이미 아는 사람에게는 새로 설명할 것이 없고, 대신 그 세계를 현실에서 만지게 해 주면 됩니다. 런칭 팝업의 대기열과 해시태그가 광고보다 먼저 움직입니다.

콘텍스트는 라이엇게임즈의 넷플릭스 〈아케인〉 한국 런칭(팝업스토어·시사회·옥외, 10일 1만 7천 명·해시태그 7,500건 이상), 코그노스피어코리아 호요버스 〈붕괴: 스타레일〉 IMC 캠페인과 IFC몰 팝업(오픈 당일 선착순 450명, 기간 내 2만 명 이상), 레고랜드코리아 연간 디지털 마케팅(2023–2024, 퍼포먼스·콘텐츠·인플루언서)을 맡았습니다.

세 건은 형식이 다 달랐습니다. 아케인은 열흘의 런칭, 스타레일은 캠페인과 팝업의 결합, 레고랜드는 연간 운영이었습니다. 공통점은 팬이 이미 있는 IP라는 것이고, 그래서 세 건 모두 설명보다 참여의 자리를 먼저 만들었습니다.